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茶业大会实录4:中国茶叶
关于召开2015第二届茶叶大
茶香飘两岸 血脉连古今
九月 来北京茶博会赏茶器
一朵可十二泡 皇菊9月香袭
北京茶博会组委会应邀出
北京秋季茶博会将于9月
2014茶业大会将探讨借文化
第五届北京茶博会19日圆满
中国农业国际合作促进会
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茶业大会实录4:中国茶叶品牌营销的四项基本原则

1970-01-01 08:00来源:未知

  娄向鹏,福来品牌营销机构董事长。在2014年9月16日国家会议中心举办的2014茶业大会上发表的题为“中国茶叶品牌营销的四项基本法则”的演讲。2014茶业大会在第五届中国国际茶业及茶艺博览会期间举办,由农业部中国农业国际合作促进会主办,北京京港环球国际展览有限公司、中国农业国际合作促进会茶产业委员会承办。

  各各位茶业界的同仁们,上午好!

  看到还有这么多茶业界朋友在这坚持,我觉得非常宝贵。我想说的是,中国的茶叶行业最稀缺的两个品质就是,一个是学习一个是坚持,所以我倡议在做坚持的每一个茶人给自己鼓一次掌。

  刚才刘教授讲的非常好,我记了满满两页纸,我觉得甚至可以给国家领导人去讲一讲,到底茶叶产业今后要往哪个方向去,怎么跳出我们这个行业,怎样吸收更多的正能量,怎么样创新,然后去坚持去做。今天我给大家带来的一个主题就是关于茶叶的品牌营销,品牌营销可能是茶叶行业比较短的一个板,那我把这几年的服务经验给大家做一个介绍。

  我们公司是专门服务于农业行业的咨询机构,下面这个是过去我们服务过的一些农业产业化企业,在茶叶行业里面,我们曾经服务过信阳的毛尖集团,碧生源集团。碧生源做保健茶做到在香港上市,非常了不起,他就是教授讲的跳出中国茶叶看茶叶。大概在一周之前,习主席去了一趟北京师范大学,说了一句很有意义的话,古代经典应该成为民族文化的基因,他非常不赞成把古代优美的诗词从现代课本里面拿掉,这里,我想,茶叶也是中国文化一个很重要的基因,但是作为一个营销咨询人,我想说,在世界品牌经纪市场有一个最大的冤案,大家知道吗,就是我们中国作为茶叶的鼻祖,面临一个非常尴尬的现象:所谓的七万家茶厂不及一家立顿,大家知道英国是不产茶的,但是立顿却打遍全世界,所以我说这太不应该的。为什么这么说,大家记一句话,品牌建立在国家或区域心智资源之上,才有先天性的强势竞争力。就是我们一直在说做品牌,那么品牌的先天竞争力是什么,就是建立在国家或区域心智资源之上。也就是谈到法国会想到香水,谈到意大利会想到服装,谈到美国想到高科技,这就叫国家心智资源,那么谈到中国我们会想到什么?丝绸之路和茶马古道,郑和下西洋...这是在国际上最有心智资源的一块.按区域来看,谈到福建想到乌龙茶,谈到杭州想到绿茶